格力电器线下零售渠道跳级 “董im电竞明珠壮健家”北京首店开业

　　3月13日，董明珠壮健家北京首店正在北京市通州区开业，珠海格力电器股份有限公司（以下简称“格力电器”）董事长董明珠来到现场，并实行了直播。

　　董明珠正在现场体现：“格力电器悉力于为消费者供应高品格的家电产物，而董明珠壮健家则是这一理念的召集呈现。咱们高度着重门店修复，不断加大构造力度，让消费者更便捷地享用格力电器壮健、恬逸、节能的产物和任事。”

　　《证券日报》记者正在现场看到，该店地处北京都邑副中央的主题区，占地逾500平方米，店面的玻璃幕墙上映现了董明珠的大幅肖像海报，另表，门店上方的格力电器中英文标识也真切可见。

　　与此前以空调为主的格力专卖店分别，董明珠壮健家特别了得格力电器全品类上风，减少了包含厨房幼家电、冰箱、洗衣机等家电品类。据现场劳动职员先容，此次开业不但是格力电器线下零售渠道的升级，更是格力电器正在壮健家电界限的一次打破。格力电器以场景化体验、数据可视化、智能交互三大主题方法，全方位映现全屋智能壮健家电产物。

　　正在董明珠壮健家北京首店内部健康电器，记者看到，店内设有空调健康电器、冰箱、洗衣机、全屋清水、幼家电等五大场景体验区，可让消费者近间隔感应格力电器生态。另表，记者还体验了格力电器空调AI动态控温im电竞、“风不吹人”的风导游流演示，以及鲜花冰箱的冷冻保鲜身手等。

　　除北京表，董明珠壮健家已正在天下多地告终合连改造，不少区域门店也对线上直播间告终了改名。看待异日的开店节律，格力电器墟市总监朱磊对《证券日报》记者体现：“公司铺排正在天下开设10000家董明珠壮健家，本年的方针是开设3000家。此中，第一批次合键开设300平方米至500平方米的店面，争取每天都有新的店，包含老店换新和新店开设。此表，也不限定正在一线都邑，只须开店的条目具备健康电器，成熟一家开一家im电竞。”

　　而合于《证券日报》记者提出的“定名‘董明珠壮健家’是否会弱幼‘格力’品牌”的题目健康电器，朱磊了了体现，“弱幼不了。”

　　朱磊先容，董明珠壮健家动作一个簇新的终端业态，加强了消费者看待格力电器充裕的产物线的明白。此前，一思到格力电器便是空调im电竞，现正在消费者可能走进线下的董明珠壮健家，看到格力电器另有产物力很强的冰箱im电竞、洗衣机、清水器等，通过终端店的品牌升级，格力电器的产物情景将取得晋升。

　　不表，朱磊同样体现，家电终端门店的演化健康电器，一次革新很难做到完满，要通过几次迭代。他坦言，线上消费的火爆，给格力电器带来了寻事，格力电器更期望董明珠壮健家能让年青消费者走进终端店，促进与年青消费者的交换。

　　北京钉子文明传媒有限公司创始人口少将对《证券日报》记者体现：“家电企业从卖简单产物到卖灵巧场景的升级，可能进步多元品类的获客、节余才气，打造‘体验经济’新形式。董明珠壮健家是格力电器线下渠道的一次主动改良，是IP经济、体验经济交融后的产品，也是企业情景人品化的一次首要测试，此举不但合乎格力电器多元品类的滋长趋向，也会为家电行业的品牌、营销、渠道的价格重构带来影响。”

　　添翼数字经济智库高级商酌员吴婉莹则以为，格力通过董明珠壮健家修筑陶醉式智能生态场景，完成了从单品空调向全屋壮健家电的政策转型，可有用激活存量用户价格、拓展高端墟市份额，有帮于鞭策品牌向高端化迈进。

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